Fernsehen und Streaming: Videonutzung in Österreich

Wieviele Menschen sehen noch fern, wieviele streamen – und wie lange?

Die Bewegtbildstudie im Auftrag der TV-Sender (organisiert in der Arbeitsgemeinschaft Teletest) und des Medienteils der RTR (Rundfunk- und Telekomregulierungs GmbH) erhebt jährlich im Februar die Videonutzung in Österreich.

Reichweiten in Prozent bedeuten hier: So groß war der Anteil am Gesamtpublikum (hier ab 14 Jahre) oder einer bestimmten Altersgruppe, der gestern zumindest eine Viertelstunde TV live (linear), TV aufgezeichnet, TV in Mediatheken, TV als Livestream oder auch Streaming oder auch DVDs genutzt hat.

Marktanteil in Prozent bedeutet: Bei jenen, die gestern Video genutzt haben, war der Anteil einer der einzelnen angebotenen Nutzungsmöglichkeiten (oder Plattformen) an der gesamten Videonutzungszeit so hoch.

Streaming umfasst eine Vielzahl von Online-Bewegtbildangeboten von Netflix und Youtube, Tiktok und Twitch bis zu Videos via Instagram und Whatsapp, Videodownloads und etwa auch pornografische Angebote.

Reichweiten beim Gesamtpublikum

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Reichweiten beim Werbepublikum unter 50

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Reichweiten beim jungen Publikum unter 30

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Wo wird gestreamed und wie lange?

Die Bewegtbildstudie erhebt für Streaming auch die Marktanteile einzelner Angebote von Netflix und Youtube bis Whatsapp. Marktanteile einzelner TV-Sender aber nicht, das würde für eine unmittelbar vergleichbare Datenbasis sorgen.

So kann man nur vorsichtig zum Teletest hinüberlugen, der Nutzungsdaten misst und nicht per Umfrage abfragt, der Marktanteile alleine am TV-Konsum (plus sieben Tage Aufzeichnung) misst und nicht an der Videonutzung gesamt, und sie ab zwölf Jahren ausweist, während die Bewegtbildstudie ab 14 ausweist.

Aber man kann bei einem Blick auf beide Nutzungsstudien schon feststellen: 

• Beim Werbepublikum ab 14 und unter 50 Jahren kommt Netflix laut Bewegtbildstudie im Februar 2025 schon auf 10,7 % der gesamten Videonutzungszeit gestern (2024: 8,4 %) und Youtube auf 7,1 % (2024: 8,1 %)
• Beim Werbepublikum ab 12 und unter 50 Jahren kommt laut Teletest ORF 1 im Februar 2025 dank Ski-WM in Saalbach-Hinterglemm auf einen Höchstwert von 14,0 % und ORF 2 in Zeiten der Regierungsverhandlungen auf 12,3 % der gesamten Fernsehnutzungszeit gestern. Nur diese beiden Sender liegen über 10 % Marktanteil an der Fernsehnutzung. Und die Fernsehnutzung in dieser Zielgruppe liegt laut Bewegtbildstudie für TV gesamt bei 51,4 % (das schließt schon Livestreams und Mediatheknutzung ein, die im Teletest (noch) keine Rolle spielt).

Hier kommen zunächst die Marktanteile an der Videonutzung gestern beim Gesamtpublikum, darunter im Werbepublikum unter 50 Jahren und darunter für junges Publikum unter 30 Jahren:

Marktanteile an der Videonutzung beim Gesamtpublikum

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Marktanteile an der Videonutzung beim Werbepublikum unter 50

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Marktanteile an der Videonutzung beim jungen Publikum unter 30

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