13 Milliarden Euro: Was Medien, Entertainment, Telekom in Österreich erwirtschaften

Die Umsätze von Medien, Entertainment und Telekoms in Österreich

Wie teilen sich die fast 13 Milliarden Euro Branchenumsatz 2025 (14,9 Milliarden Dollar im Original) auf, die die Unternehmensberater von PWC dem – sehr weit gefassten – Sektor von Medien, Entertainment und Telekom in Österreich attestieren?

• Gut ein Drittel dieses großen Branchenumsatzes kommt aus dem Onlinezugang – Internet Service Providing. Er geht also praktisch an Telekomunternehmen, die nur im Nebengeschäft auch Medien machen, wie A1 Telekom in der Streamingpartnerschaft Canal+ Austria.
• Die klassischen Medienumsätze habe ich im Chart fett hervorgehoben. Aber auch hier gehen große Teile nicht mehr an klassische journalistische Medien.
• In der Onlinewerbung haben die globalen Digitalkonzerne wie Alphabet/Google/Youtube, Meta mit Facebook/Instagram/Whatsapp, Bytedance/Tiktok und Co die Werbeumsätze aller klassischen Medien zusammen überholt. Mehr dazu gibt's im laufend aktualisierten diemedien.Werbeindex über das Verhältnis von Google und Co zu klassischen Medien bei den Werbebuchungen in Österreich.

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Die mediennäheren Sektoren im PWC-Bericht habe ich mir für Österreich noch etwas näher angeschaut. Wie groß sind sie, wie ist das Verhältnis etwa von Werbung zu Verkaufserlösen (Abo und Einzelverkauf), wie ist das Verhältnis von digitalen und klassisch-analogen Einnahmen – jedenfalls nach dem Befund der globalen Unternehmensberatung.

Weil der Global Entertainment, Media and Telecommunications Outlook aber einem kostenpflichtigen Zugang und strengen Nutzungsbestimmungen unterliegt, beschränke ich mich hier auf die Größenverhältnisse, ohne die konkreten Werte zu nennen. Ich hoffe, die Verhältnisse unter den Segmenten sind in meinem Chart erkennbar.

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Wie geht es weiter?

Dem gesamten Sektor Entertainment, Medien und Telekom in Österreich prognostiziert PWC in Österreich 2026 rund 1,7% Wachstum, 2027 rund 2,3% und dann bis 2030 abnehmend jährlich 1,7 bis 1,2% Plus.

Onlinewerbung insgesamt in Österreich bewertet PWC 2025 bei fast zwei Milliarden Dollar, 2026 bei 2,1 Milliarden. Ihr Wachstum soll sich von 2026 8% auf 7, dann 6, dann 5,1 und 2030 4,6% verlangsamen.

• Das digitale Kleinanzeigengeschäft entwickelt sich demnach leicht rückläufig.
• Displaywerbung sieht PWC 2025 bei rund 900 Millionen Dollar. Das Wachstum 2025 sieht die Unternehmensberatung bei gut 7,7%, 2026 noch bei 6,5% und in den Folgejahren bis 2030 sukzessive auf 4,6% abnehmen.
• Suchwerbung sieht PWC 2025 bei rund 664 Millionen Dollar und einem Plus von 10,5%. Das jährliche Wachstum soll sich bis 2030 auf 3,5% schärfer einbremsen.
• Digitalvideo taxieren die Unternehmensberater in Österreich 2025 mit 290 Millionen Dollar und fast 25% Wachstum. 2026 erwarten sie noch rund 15% Plus, abnehmend bis 2030 knapp unter 8%.

Zeitungen, Magazine und Bücher mit 2025 rund 2,7 Milliarden Dollar Volumen entwickeln sich insgesamt rückläufig, das Minus 2025 liegt laut PWC bei rund 2,8%. 2026 entwickle sich mit minus 1,6 moderater. Danach beschleunigen sich die Rückgänge laut Prognose bis 2030 auf minus 4%.

Deutlicheres Wachstum sieht PWC bei Digitalwerbung auch für Zeitungen (2026: 5,3%, abnehmend auf rund 3%), Magazine (3,5%, abnehmend auf rund 3% jährlich) sowie bei E-Books (2026 fast 6%, bis 2030 rund 3% Plus).

Digitale Vertriebseinnahmen von Zeitungen bewertet PWC 2025 mit rund 19 Millionen Dollar. Der hier relativ kleine Bereich soll 2026 um gut 14% zulegen, bis einschließlich 2029 ist die Wachstumsprognose knapp zweistellig, 2030 rechnet PWC mit 5,6%.

Video-Streaming bewertete die Unternehmensberatung 2025 mit rund 700 Millionen Dollar. Der Bereich wuchs laut PWC 2025 noch knapp zweistellig. 2026 rechnen die Berater mit 8%, bis 2030 gehen sie auf 3,2% zurück.

Traditionellem Fernsehen bescheinigt PWC 2025 gut 2,7 Milliarden (inklusive rund 800 Millionen ORF-Beitrag). 2025 noch mit 2% Plus, 2026 bis 2030 soll das jährliche Wachstum zwischen 1,2 und 1,4 Prozent liegen.